Autor se v teoretické části práce věnuje pojmům, jako jsou marketing management, marketing neziskových organizací a strategická analýza. Vymezuje legislativní rámec středisek volného času a jejich produktů. Cílem práce je strategická analýza DDM Kopřivnice. Ve výzkumné části práce se autor opírá o údaje z analýz výročních zpráv střediska, analýz výkazů o činnosti střediska, analýz výročních zpráv Moravskoslezského kraje o stavu a rozvoji vzdělávací soustavy, dotazníkového šetření a analýz výročních zpráv ostatních středisek volného času. Výsledky dílčích analýz syntetizuje ve SWOT analýze a na jejím základě generuje opatření.In the theoretical part of the thesis author deals with concepts such as marketing management, marketing, non-profit organizations and strategic analysis. Auhtor defines the legislative framework of leisure centers and their products. The aim of the work is strategic analysis DDM Kopřivnice. The research part of the thesis is based on results of annual center reports analysis, analysis of activity reports, analysis of annual reports of the Moravian-Silesian, questionnaire survey and analysis of the annual reports of other leisure centers. The results of partial analysis synthesizes in the SWOT analysis and generates action measures based on results.