Práce rozebírá logo z pohledu různých odvětví reklamy a marketingu. Popisuje obecné způsoby jeho užívání, od tradičních, po současné multimediální technologie včetně televize a internetu. Základem ke správnému užívání loga je jednotný vizuální styl. Jeho zpracováním se zabývají designérská studia. Syntéza poznatků popisuje postupy při tvorbě a používání loga nebo značky podle principů a pravidel, platných v reklamě a marketingu. Cílem práce je zjistit, zda takovým kriteriím vyhovuje logo FTK UP. Výzkum proběhne kvalitativní metodou pomocí řízeného rozhovoru. Respondenty budou grafičtí designéři. Výsledné srovnání jejich vyjádření s kriterii odpoví, jestli zkoumané logo splňuje zadaná kriteria.The thesis analyses a logo from the point of view of various branches of advertising and marketing. General methods of usage are described from the traditional to contemporary multi-media technologies including TV and the internet. The base for correct use of a logo is a unified visual style produced by designer studios. The information synthesis describes procedures of a logo or a trademark creation and usage according to the advertising and marketing rules and principles. The thesis aims to find out whether the FTK UP logo meets such criteria. The survey will be conducted by a qualitative method through a controlled interview. The respondents will be graphic designers. Their opinion will answer the question if the FTK UP logo meets the demanded criteria.