Tato bakalářská práce se skládá ze dvou částí, a to teoretické a praktické. V první z těchto částí jsem se zaměřila na uvedení do problematiky v oblasti národní házené ? charakteristiku tohoto sportu, historii, vznik a vývoj házené a organizační strukturu. Dále jsou v teoretické části objasněna klíčová slova práce-nezisková organizace, management, marketing, marketingové řízení a marketingový mix. Praktická část práce obsahuje analýzu současného stavu oddílu národní házené TJ Sokol Pustějov, SWOT analýzu a dotazníkové šetření včetně vypracování výsledků ankety, na základě kterých byla navržena koncepce rozvoje oddílu národní házené TJ Sokol Pustějov.This bachelor thesis consists of two parts, a theoretical one and a practical one. In the first of these sections I focused on the introduction of the issue of national handball - characteristics of this sport, its history, origin and development of handball and its organizational structure. In the next part of this theoretical section are the keywords of this work such as non-profit organization, management, marketing, marketing management and marketing mix explained. The practical part contains an analysis of the current state of the national handball club TJ Sokol Pustějov, the SWOT analysis and survey investigation, including the survey results, based on which the proposed development concept of the national handball club TJ Sokol Pustějov has been prepared.