Bakalářská práce se zabývá sémiotickou analýzou zvoleného audiovizuálního komunikátu, kterým je v tomto případě reklama společnosti Volkswagen s názvem The Force. Na základě komparativní analýzy znaků přítomných v komunikátu jsou interpretovány jejich významové vztahy s ohledem na sociokulturní kontext. Cílem této práce je předloţení významového funkčního modelu reklamního spotu, který interpretuje vnitřní textovou strukturu reklamy a zároveň zohledňuje napětí mezi persvazivní účelovostí a sociokulturním kontextem.This thesis deals with the semiotic analysis of selected audiovisual communique which is in this case represented by advertisement called The Force created by Volkswagen. On the ground of comparative analysis of signs presented in communique are interpreted their semantic relationships with regard to the socio-cultural context. The aim of this thesis is submission of semantic functional model the commercial, which interprets inner textual structure of ad and also takes account of the tension between persuasive purpose and socio-cultural context.