Práce má za úkol popsat význam měkkých faktorů regionálním rozvoji na Vsetínsku. Teoretická část se věnuje vysvětlení pojmu a vztahu s klasickými lokalizačními faktory a uvedením do problematiky regionálního rozvoje. Praktické poznatky popisují účinek a důležitost jednotlivých měkkých faktorů v oblasti.This work seeks to describe the importance of soft factors on regional development Vsetínsko. The theoretical part deals with the notion of a relationship with the classical localization factors and introduction to the issue of regional development. Practical knowledge describes the effect and importance of soft factors in the area.