Tato diplomová práce je věnována novým, netradičním druhům ochranných známek. Do první kapitoly je začleněn stručný úvod do známkového práva. Navazuje kategorizace ochranných známek z hlediska formy a vymezení národní ochranné známky, ochranné známka Společenství, mezinárodní ochranné známky a všeobecně známé známky. Stěžejním je popis jednotlivých nových druhů ochranných známek, jejichž vznik navazuje na marketingové strategie, jejichž cílem je neustále vymýšlet nové způsoby, jak zapůsobit na spotřebitele. Majitelé nejrůznějších značek za tímto účelem používají nikoli pouze označení vizuální (loga, tvary, barvy), ale čím dál častěji i označené zvuková, chuťová nebo čichová, hmatová. S tím souvisí i vývoj v oblasti známkoprávní, registrovat čím dál tím víc těchto označení jako ochranné známky. Situace ovšem není zcela jednoduchá, protože i tato nová označení musí splňovat dvě základní podmínky a to grafickou znázornitelnost a rozlišovací způsobilost, jejichž náležitosti jsou vymezeny především v judikatuře ESD a OHIM. V další kapitole je přiblížen zahraniční institut související s ochrannými známkami Trade dress. Poslední kapitola je věnována právům, která zápisem ochranné známky vznikají a prostředkům jejich ochrany se zaměřením na známkové právo a právo nekalé soutěže. Závěr je vyhrazen shrnutím nových druhů ochranných známek, návrhům de lege ferenda a nastínění možného budoucího vývoje.The thesis deals with new and non-traditional types of trademarks. The first chapter consists of an introduction into the trademark law. It is followed by categorization of trademarks according to their forms and according to their national definition, Community trademark, international trademarks and generally known trademarks. Principal to the paper is the description of individual trademarks whose origin arises as a follow-up to marketing strategies, which aims at creating of new ways of influencing consumers. Owners of various trademarks use for this purpose not only visual markers (logos, shapes, colours) but frequently also acoustic, gustatory, olfactory and tactile markers. The developments in the area of trademarking are informed by these new marketing strategies and more of these markers are being registered as trademarks. However, the issue is not uncomplicated as even these new types of markers have to fulfil two basic conditions; graphical representation and identification eligibility, whose requisites are defined in ESD and OHIM regulation. In the next chapter the international institute related to Trade Dress trademarks is described. The last chapter deals with rights that are created as a result of trademark registration and with means of their protection, with focus being on trademark law and unfair competition law. The conclusion summarizes the new types of trademarks, the de lege ferenda proposals and outlines prospective future development.