V bakalářské práci jsem se zaměřil na marketingovou komunikaci hokejového klubu HC ČSOB Pojišťovna Pardubice, a to především na oblast komunikace s veřejností. V teoretické části jsou popsány jednotlivé prvky marketingového mixu a podrobněji rozebrány nástroje komunikace sportovní organizace. V praktické části analyzuji výše uvedené pojmy v konkrétním sportovním klubu. Na základě této analýzy jsou vypracovány doporučení s cílem zefektivnění marketingové komunikace HC ČSOB Pojišťovna Pardubice.I worked on marketing communication of ice-hockey club HC ČSOB Pojišťovna Pardubice.in my thesis, focusing on the area of communication with the public. The theoretical part describes the different elements of the marketing mix and communication tools of sporting organization are discussed more detail. I analyzed the above concepts in a particular sport´s club in the practical part. Based on this analysis the recommendations are developed to improve the effectiveness of marketing communication of the HC ČSOB Pojišťovna Pardubice.