Tato bakalářská práce je zaměřena na personalizaci politiky a její projevy ve zpravodajství o volbě předsedy ČSSD konané v březnu roku 2011. Ke zkoumání je použita kvantitativní obsahová analýza, při které se soustředím na internetové servery Aktuálně.cz, iDNES.cz a Novinky.cz. Cílem práce je v prvé řadě zjistit, zda média opravdu uvedené zobrazování politiky používají. Následně se zaměřím také na to, jak se personalizace projevovala přímo ve sledované události, a jestli se proměňovala přikládaná pozornost některým politikům. Prostor bude dán také výkladu personalizace v médiích i v politice a opomenut nebude ani samotný průběh volby předsedy ČSSD.This bachelor thesis is focused on the personalization of politics and its manifestations in the news about ČSSD chairman election held in March 2011. For research is used quantitative content analysis, in which I focus on Internet servers Aktuálně.cz, iDNES.cz and Novinky.cz. The aim of this work is primarily find out if the media really use mentioned imaging politics. Then I will also focus on how to personalization directly manifested in the observed events and if changed given attention to some politicians. The space will also be given to the interpretation of personalization in the media and in politics and will not be forgotten on process of electing the chairman of ČSSD.