Práce představuje kritickou rekonstrukci dvou kritik spotřební kultury a jejich komparaci. Spotřeba se stává cílem. Lidé se orientují na konzum a spotřebovávají více než je nutné, aby uspokojili své pseudopotřeby. Liberální kritika považuje za zdroj konzumerismu soutěživou spotřebu, při níž lidé usilují o poziční statky - ty jim mají zajistit uznání či prestiž. Majetková soutěž však vede k nezamýšleným důsledkům, které jsou neefektivní. Kritika mcdonaldizované společnosti poukazuje na racionální principy, které prostupují oblastmi lidského života a jež jsou ve svých důsledcích pro člověka opět nežádoucí (př. dehumanizace). Tato analýza kritizuje masové jevy (př. uniformitu), proto hovoříme o kritice masové společnosti.The aim of this thesis is to provide a critical reconstruction of two critiques of consumer culture and their comparison. Consumption has become a goal. People are focused on consumption and consume more than is necessary to satisfy their pseudoneeds. The liberal critique sees competitive consumption as a source of consumerism. People are focused on obtaining positional goods to acquire a higher status or prestige. Competitive consumption leads to inefficient consequences. The critique of McDonaldization of society denounces rational principles which are spread throw people´s lives and which are inefficient as well (e.g. dehumanization). This analysis criticizes mass features (e.g. uniformity), that is why we call it critique of mass society.