Marketingová komunikace je velmi důležitá nejen pro firmy a podnikatelské subjekty, ale i pro sportovní kluby. Jak jinak by získaly fanoušky a sponzory? Cílem bakalářské práce bylo zjistit, jaká je současná marketingová komunikace klubu, zda je vnímána jako dostačující z pohledu fanoušků a jaké jsou na ni náklady. Dále jsem podrobil VK AGEL Prostějov SWOT analýze a vypracoval marketingový mix. Informace nutné pro analýzu jsem získal empirickým výzkumem (reprezentativní vzorek 98 respondentů) a osobní konzultací s vedením klubu. Výsledky jsem zpracoval a navrhl doporučení.Marketing communication is very important not only for companies and business entities but also for sport clubs too. How would they get fans and sponsors? The aim of the bachelor thesis was found out how current marketing communication loo-ked like, if it was perceived as sufficient form fan?s view and what the cost for communi-cation were. Next I put through VK AGEL Prostějov to SWOT analysis and Works out marketing mixure. I got needed information for analysis by empirical research (98 respondents) and by meeting with club?s management. I worked out the results and proposed recommendations.