Tato diplomová práce se zabývá zobrazováním seniorů v televizních reklamách. V teoretické části je zmíněna problematika stáří a ageismu, koncept mediální konstrukce reality a také některé české i zahraniční výzkumy, které se zabývaly zobrazováním seniorů v médiích. Praktická část se skládá z obsahové a sémiotické analýzy reklamních spotů vysílaných na českých televizních stanicích TV Nova a TV Prima v období od března do července 2011. Analýzy se zaměřují na to, jak reklamy zobrazují seniory, s jakými je spojují produkty, hodnotami a stereotypy a zda reklamní diskurz vyváří homogenní nebo heterogenní obraz stáří.This thesis deals with depicting older adults in television advertisement. The theoretical part mentions problematics of old age and ageism, concept of medial construction of reality and some czech and foreign researches as well, which pursue imaging of older people in media. The analytic part consists of content and semiotic analyses of commercials broadcasted on czech television channels TV Nova and TV Prima from march to july 2011. Analyses focus on how advertisements show older adults, which products, values and stereotypes are connected with them and whether the advertising discourse creates homogenous or heterogenous image of old age.