Předkládaná diplomová práce "Sémiotická analýza reklamní kampaně Nemyslíš, zaplatíš!" se zabývá audiovizuální reklamní kampaní Nemyslíš, zaplatíš!, především pak analýzou jednotlivých znaků a znakových systémů jednotlivých reklam. Metodou kvalitativního výzkumu, konkrétně formou sémiotické analýzy, práce odhaluje základní konvence, popisuje signifikantní znaky, a charakterizuje systém syntagmatických a paradigmatických vztahů v textech nekomerční reklamní kampaně Nemyslíš, zaplatíš! oddělení BESIP, které je integrální součástí Ministerstva dopravy. Cílem této práce je rozebrat reklamy detailněji, než jak to činí běžný divák, analyzovat a pojmenovat jejich základní prvky, a zejména odhalit společné mechanismy, které pro své fungování využívají.Diploma thesis "Semiotic analysis of advertising campaign Nemyslíš, zaplatíš!" occupies by audiovisual advertising campaign Nemyslíš, zaplatíš!, mainly by analysis of particular signs and sign systems of advertisements. Using qualitative research methods, specifically semiotic analysis, this work reveals the basic conventions, describes the significant characteristics, and characterizes the system of syntagmatic and paradigmatic relations in the texts of noncommercial advertising campaign Nemyslíš, zaplatíš! of BESIP (Road Safety) Department, which is an integral part of the Ministry of Transport. The aim of this thesis is to analyze the advertisements more deeply than the ordinary viewer does, analyze and identify their basic elements, and mainly reveal common mechanisms used for its operation.