Praca poświęcona została zagadnieniom związanym z marketingiem, reklamą i komunikacją. W części teoretycznej wyjaśniono zagadnienia niezbędne do przeprowadzenia w części praktycznej analiz poszczególnych reklam. Interesowało nas, jak przejawia się komunikacja werbalna i niewerbalna w reklamach leków przeciwbólowych dla kobiet i mężczyzn. Sprawdzaliśmy, czy w reklamach tych występują znaczące różnice komunikacyjne wypływające z tego, jakiej płci są jej adresaci, i czy ich odmienne potrzeby, zwyczaje i oczekiwania komunikacyjne wpływają na treść reklam i sposób ich prezentacji.This thesis is devoted to the topic of marketing, commercial, and communication. In the theoretical part, presented are the research materials collected in order to perform necessary analyses of the source material. Four Polish audiovisual commercials of painkillers for men and women are analysed. The focus of this thesis is laid on verbal and non-verbal communication in these commercials and, especially, the differences in the habits of communication between men and women as target groups for these commercials.