Katedra bohemistiky
Posudek na bakalářskou diplomovou práci /magisterskou diplomovou práci

Autor: Bc. Lenka Lukášková

Studijní obor: Česká filologie
Název práce (česky/anglicky): Pojetí reklamy ve struktuře denního tisku. Širší a užší pojetí reklamy
Advertisement aspect in daily newspaper’s  structure – wider and narrower conception of advertisements

Vedoucí práce: prof.dr. J. Kořenský, DtSc.

Hodnotící kritéria	Hodnocení	
		 1,0–4	
Soulad názvu práce s obsahem, schopnost formulovat cíl a závěry práce	1,0	
Teoretická podkladová koncepce, metodologie, terminologie	1,3	
Schopnost analýzy excerpovaného materiálu/předmětu výzkumu a následné syntézy	1,0	
Interpretace a argumentace	1,0	
Sekundární literatura, tvůrčí aplikace, schopnost kritického komentáře	1.3	
Struktura práce, výstavba textu, adekvátnost použitých stylistických prostředků, dodržení ortografické a gramatické normy	1,0	
Bibliografický a poznámkový aparát, jednotný způsob citací	1,3	
Výsledný průměr	1,12	

Pozn.: Pro hodnocení se používá tzv. jemná známková stupnice, tedy: 1,0 – 1,3 – 1,7 – 2,0 – 2,3 – 2,7 – 3,0 – 3,3 – 4.

Hodnocení písemné verze práce – návrh klasifikačního stupně:

výborně

Náměty pro obhajobu (formou otázek):

1.	Charakteristika rysů publicistického/zpravodajského textu, který má ve skutečnosti  reklamní povahu

Další poznámky k práci, kritické připomínky:

Jde o přínosnou, z hlediska teorie a empirie vyváženou diplomovou práci, jejíž kvalitu je třeba spatřovat:
1.	v empirické a teoretické identifikaci skryté reklamy a persvazivní publicistiky se skrytými reklamními cíli,
2.	v odhalení strategií a postupů  reklamně-persvazivní až manipulativní povahy realizovaných v jediném denním vydání  zároveň zjevnou reklamou a publicisticky,
3.	v odhalení míry a závažnosti reklamní prezentace idejí, politických názorů a  reklamně realizované formace občanských postojů. 
Datum a podpis posuzovatele práce:
14.5.08	prof.dr.J.Kořenský, DrSc.

Hodnocení průběhu obhajoby (prezentace, odpovědi na otázky a připomínky z posudků, diskuse v plénu) – návrh klasifikačního stupně:

Výsledné hodnocení –klasifikační stupeň:

Datum a podpis vedoucího komise pro obhajoby BDP: